La última edición del Perfil del Consumidor de El Financiero, realizada por White Rabbit - Saatchi & Saatchi, muestra cómo las personas en Costa Rica rompen poco a poco la “caja” llena de conductas a seguir que se les asignó al nacer.
La consultora argentina Flora Proverbio se especializó en mercadeo para mayores de 50 casi por accidente. Ahora guía a las marcas para gestionar su relación con ese segmento, que denomina los “plateados”.
Que una mujer es frágil, sensible o madre y que un hombre no debe mostrar emociones ni cuidar su aspecto son algunos de los estereotipos que los consumidores ya no se atribuyen.
El análisis muestra que las mujeres pagan hasta un 7,69% más en artículos idénticos (máquina de afeitar rosa versus una azul) a los que se ofrecen a hombres y hasta un 8,56% más en productos similares (una camisa blanca, por ejemplo).
Se estima que 3 de cada 10 personas en Costa Rica dejó atrás los estereotipos de género que se les impusieron al nacer, según datos del Perfil del Consumidor 2019.
El consumidor actual no es el mismo de hace dos años. Además de que su poder de compra cambió, su percepción sobre los roles de género también lo hizo.
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