Con descuentos masivos en diferentes plataformas de comercio electrónico, el Festival de Compras 618 se ha convertido en una fecha clave para los cazadores de ofertas y los negocios que buscan expandirse en el mercado chino.
Lo que comenzó como un día de descuentos para celebrar el aniversario de una tienda se ha transformado en semanas de ofertas extendidas, atrayendo a grandes marcas internacionales y convirtiéndose en una verdadera batalla comercial, en la que plataformas como Alibaba, Taobao y Pinduoduo compiten ferozmente por la atención de los consumidores.
El Festival de Compras 618, conocido comúnmente como “618”, es uno de los eventos promocionales anuales de comercio electrónico más grandes de China, solo superado por el Día del Soltero, celebrado el 11 de noviembre (11/11).
También conocido como el Festival de Compras de Mitad de Año, el 618 fue lanzado originalmente en el 2010 por JD.com, el segundo gigante del comercio electrónico de China (después de Alibaba), para celebrar el aniversario de la compañía, fundada el 18 de junio de 1998. Sin embargo, no tardó en convertirse en un evento de compras a nivel nacional, adoptado por las principales plataformas de comercio electrónico del país.
Como si fuera poco, lo que en principio era solo un día de celebración lleno de atractivos descuentos para un grupo selecto de clientes, se extiende actualmente a varias semanas de ofertas en la mayoría de las plataformas y hasta algunos locales físicos.
Este 2025, el festival comenzó el pasado martes 13 de mayo y finalizará el 18 de junio, y ofrecerá descuentos en plataformas como JD.com, Alibaba, Taobao y Pinduoduo.
Enfocados en la recuperación del consumo local después de la pandemia e impulsados por un programa del gobierno chino, los minoristas introdujeron subsidios a productos electrónicos, electrodomésticos y paquetes de viajes para estimular el gasto.
Además, gigantes internacionales como Apple, L’Oréal y Nike aprovechan cada vez más el 618 para expandir su presencia en China. De hecho, durante el festival de este 2025, las ventas del iPhone de Apple en ese país han crecido más de 40%, en comparación con el evento del año anterior, según datos de Jefferies.
Buenos números
El Festival 618 ha mostrado un crecimiento significativo en las ventas en los últimos años. En el 2022, las ventas totales en plataformas de comercio electrónico fueron de 695.900 millones de yuanes ($96.900 millones), según China Marketing Corp; mientras en el 2023, alcanzaron casi 800.000 millones de yuanes ($111.000 millones), según Reuters.
Durante el 2024, las ventas del festival disminuyeron por primera vez. El valor total bruto de las mercancías durante el evento cayó un 7% respecto al año anterior, a 743.000 millones de yuanes ($102.000 millones), según el proveedor de datos Syntun.
Los analistas dijeron que los períodos de promociones cada vez más largos de las plataformas y los nuevos canales para ofrecer a los usuarios productos con descuento durante todo el año han reducido la novedad del festival 618.
“Los consumidores se han vuelto insensibles a las promociones porque son muy frecuentes. Ahora que las promociones se están convirtiendo en la norma, no hay necesidad de esperar a que haya una oferta para comprar”, dijo Li Chengdong, un experto en comercio electrónico chino del grupo de expertos Haitun citado por South China Morning Post (SCMP).
Este año, los gigantes chinos del comercio electrónico inauguraron el Festival 618 con miles de millones de yuanes en cupones disponibles, lo que multiplicó el impulso gubernamental para promover las ventas de bienes de consumo.
Varios productos originalmente destinados al mercado estadounidense, que quedaron bloqueados por los altos aranceles impuestos por Estados Unidos, son el centro de atención en el festival de compras de mitad de año, aseguró el Global Times.
Según el SCMP, Taobao de Alibaba y Tmall Group (TTG) registraron un aumento del 283% en las ventas de productos electrónicos y electrodomésticos subvencionados entre el 13 y el 26 de mayo, durante el periodo de compra inicial, en comparación con el mismo periodo del festival del Día del Soltero del año pasado.
Comprar desde Costa Rica
Las compras en línea mediante plataformas chinas invadieron el mercado de Costa Rica en los últimos años. Esta tendencia ha sido aprovechada tanto por consumidores ticos, como por emprendedores y empresas nacionales.
Tiendas de comercio electrónico ticas, servicios de paquetería, emprendedores y hasta consumidores finales aprovecharon las tendencias de crecimiento de paquetería asiática registrada en los últimos años y pueden ayudarle también a aprovechar los descuentos del festival 618.
“El Festival 618 en China es uno de los eventos de descuentos más importantes del año, y muchos proveedores chinos ofrecen precios realmente competitivos. Lo que hacemos en Yalotengo es facilitar que esos productos lleguen a Miami, desde donde nosotros los importamos vía marítima o aérea directamente a Costa Rica”, explicó Jariella Madrigal, directora de Yalotengo.
“Para los productos provenientes de China, nuestra bodega en Miami juega un papel clave. Los proveedores chinos envían ahí sus productos a nuestros clientes, y nosotros consolidamos y trasladamos la carga hacia Costa Rica, ya sea de forma aérea o marítima. Este modelo agiliza los tiempos, reduce costos y simplifica el proceso para el cliente”, agregó Madrigal.
Madrigal añadió que la importación marítima directa es una alternativa ideal para quienes desean reducir costos sin comprometer la seguridad de su carga. En este modelo, los clientes pueden importar más cantidad a un mejor precio.
“Se puede importar desde tecnología, ropa, accesorios, artículos para el hogar, hasta maquinaria o productos para reventa. Durante festivales como el 618, muchos emprendedores aprovechan para adquirir inventario a precios bajos, y nosotros les ayudamos a que ese ahorro no se pierda en la logística”, concluyó.
Durante estos últimos días del Festival 618, los consumidores costarricenses también pueden acceder a productos de catálogos provenientes de China a través de la plataforma Tiendamia. En este caso, los descuentos o promociones disponibles dependen directamente de cada seller.
“Adicionalmente, Tiendamia brinda a los consumidores la opción de trasladar sus compras a plazos, facilitando así el acceso a miles de productos internacionales. Además, al encargarse de todo el proceso de importación, desde la compra hasta la entrega final, la plataforma permite a los usuarios despreocuparse por trámites complejos, asegurando que sus pedidos lleguen directamente a la puerta de su casa de forma segura y confiable”, afirmó Mariana Figuera, Gerente Regional de Tiendamia.
Cuidado al comprar
Al aumento en la oferta de las plataformas para comprar productos chinos, se suma el riesgo a ser víctima de estafas. Para Camilo Gutiérrez, jefe del Laboratorio de Investigación de ESET Latinoamérica, es importante que los consumidores estén bien informados sobre los riesgos a los que se enfrentan al comprar online.
En una entrevista anterior, Gutiérrez brindó a EF algunos consejos para que cuide su billetera y sus datos al comprar en Internet:
- Los usuarios de estas plataformas deben tener cuidado ante correos que alerten sobre presuntos problemas de seguridad o movimientos sospechosos en la cuenta, además de a los anuncios de regalos, sorteos u ofertas difíciles de rechazar, ya que con estos los cibercriminales tratan de enganchar a las víctimas para que entreguen datos sensibles e información bancaria.
- Rechace los mensajes que le invitan a seguir conversaciones por fuera de la plataforma, ya que esto se utiliza para quedarse con el dinero y nunca enviar el supuesto producto.
- Ya sea en una tienda pequeña que tenga plataforma electrónica o en una grande que dé la opción de e-commerce, el usuario tiene que tener cuidado de que alguna vulnerabilidad en el sitio —como plugins, complementos instalados, errores de configuración o hasta la infección con malwares— pueda atacar su data durante la compra.
- Analice la página y busque información de la tienda previo a comprar —eso lo puede hacer a partir de comentarios en redes sociales, de reseñas fuera del sitio o de conocer quienes están detrás—; revise la URL en detalle, ya que los sitios maliciosos imitan a tiendas reales cambiando una letra o el dominio (.shop en lugar de .com, por ejemplo); y, antes de pagar, se debe revisar si la conexión es HTTPS como primer filtro para garantía de seguridad.
- Use una tarjeta virtual o prepaga específica para compras online y no una que tenga un flujo de recursos regular.
