EscucharLa empresa Costa Rican Cocoa anunció una campaña para actualizar la presencia de la marca Harrick’s y recuperar a Comelón, el personaje asociado con la marca que formó parte de la publicidad dirigida a niños durante las décadas de 1980 y 1990.
La iniciativa busca conectar con quienes conocieron sus productos en la infancia y acercarlos a nuevas generaciones. Sin embargo, aunque la empresa presenta la campaña como un “regreso”, no detalla si Harrick’s suspendió su comercialización en Costa Rica, si retiró productos específicos o si redujo su actividad publicitaria.
Una tienda y un personaje
Como parte de la iniciativa, la asociación solidarista de empleados del Grupo Cocoa opera una tienda en Plaza Cristal, Curridabat, inspirada en Comelón. Según un comunicado de prensa enviado por la empresa, el establecimiento reúne más de 60 tipos de productos.
La oferta incluye barras de chocolate, cocoa, bombones, Pecaditos y materias primas para repostería, como coberturas, manteca de cacao y chispas de chocolate. Las presentaciones van desde formatos individuales hasta empaques de varios kilos.
El establecimiento también vende café, chocolate caliente y postres. A esa oferta se suman artículos con la imagen de Comelón, entre ellos tazas, camisetas, bolsos, rompecabezas y una versión actualizada del títere.
La propuesta combina así venta de alimentos, insumos para elaboración de otros productos y mercancía vinculada con el personaje. La empresa no informó la inversión asociada, la fecha de apertura de la tienda ni sus metas de ventas.
“Poco a poco, hemos buscado integrarlo nuevamente en diferentes experiencias y productos”, indicó Carlos Mairena, administrador de la asociación solidarista, sobre la recuperación de Comelón.
Qué cambia para Harrick’s
De acuerdo con el comunicado, Harrick’s fue fundada en 1952 y mantiene productos disponibles en supermercados y pulperías del país, además de la tienda de Curridabat.
La compañía presenta la nostalgia como un componente de su renovación, pero no aporta cifras sobre ventas, participación de mercado, cobertura comercial o reconocimiento de marca que permitan dimensionar el alcance del proyecto.
La empresa tampoco detallón si la estrategia contempla nuevos productos, una ampliación de distribución o inversiones en capacidad productiva. También deberá aclarar qué parte del anuncio corresponde a la operación de Costa Rican Cocoa y cuál a la actividad comercial de su asociación solidarista.
