¿Cómo captar a los nuevos consumidores de la generación Z, nacidos entre 1997 y 2012, que se está incorporando al mercado como compradores, profesionales e incluso como emprendedores?

De hoy en ocho días estaremos en el evento Red 506. Veremos la evolución en el uso de las redes sociales en Costa Rica y a nivel de la Generación Z. Será en el Costa Rica Country Club desde la 1:30 p.m. el 14 de noviembre. Pueden adquirir sus entradas aquí: mi boleto para Red 506 de 2023.

Hay diferencias claras entre generaciones, y si no las entendemos la inversión en publicidad será un desperdicio.

La cifra

La generación Z representa

23,5%

de la población costarricense, lo que es 1,2 millones de personas, y casi el 58% vive en la Gran Área Metropolitana.

¿Le interesa conocer cómo se comportan estos consumidores y cuáles son sus preocupaciones principales?

Acompáñenos el 14 de noviembre.

Innovación

La innovación de un país es clave para su competitividad. Además, refleja la forma como se adoptan las nuevas tendencias tecnológicas. ¿Cómo anda Costa Rica?

La edición de 2023 del Índice Mundial de Innovación, de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), da a conocer la clasificación de las economías más innovadoras de este año en todo el mundo.

La OMPI es el foro mundial sobre servicios, políticas, cooperación e información en materia de propiedad intelectual. Es un organismo de las Naciones Unidas, autofinanciado, que cuenta con 193 Estados miembros.

La Organización destacó este año que las nuevas tecnologías revolucionarias siguen ofreciendo más oportunidades, pero la incidencia social de la innovación continúa siendo escasa. Además:

—Los principales polos de ciencia y tecnología o “núcleos de ciencia y tecnología” (zonas del mundo en las que se ubica la mayor densidad de inventores y autores científicos) son Tokio–Yokohama (Japón), Shenzhen–Hong Kong–Guangzhou (China), Seúl (Corea del Sur), Pekín y Shanghai-Suzhou (China).

—China cuenta con el mayor número de polos del mundo y supera a Estados Unidos.

Por países, los 12 países más innovadores del mundo son:

1—Suecia (67,6 puntos)

2—Suiza (64,2)

3—Estados Unidos (63,5)

4—Reino Unido (62,4)

5—Singapur (61,5)

6—Finlandia (61,2)

7—Países Bajos (60,4)

8—Alemania (58,8)

9—Dinamarca (58,8)

10—Corea del Sur (58,6)

11—Francia (56)

12—China (55,3)

Costa Rica está en el puesto 74, bastante lejos de estas economías líderes, e incluso es superado por Malta, Chipre y Grecia. A nivel regional, somos séptimos (vea el gráfico).

bv | Canet: referente en innovación y calidad por más de 70 años

(Contenido comercial)

Desde hace más de 70 años, Canet se ha destacado como un referente en innovación y calidad en el mercado de recubrimiento de ventanas y superficies en Costa Rica. Ahora la empresa usa la inteligencia artificial para revolucionar su propuesta comercial.

4 infos para el día

Inversión comunal

El programa Comunidades BAC invirtió más de ¢150 millones en empresas sociales autosuficientes en cuatro comunidades del país ubicadas en San Carlos, Frailes, Liberia y Sarapiquí. Actualmente se trabaja en empresas sociales en Tamarindo y Pérez Zeledón.

Certificadas

74 mujeres de diversas zonas y en condición de desempleo o subempleo culminaron el Programa de formación para la empleabilidad de CRUSA-Forte (una startup internacional) y se certificaron en tecnologías digitales como Full Stack, MERN y AWS.

Fortunas

La fortuna del fundador y principal accionista de Inditex, Amancio Ortega y su hija Sandra, casi triplica a la del resto de los más ricos de España, que incluyen a Rafael del Pino (Ferrovial), Juan Carlos Escotet (Abanca) y Juan Roig (Mercadona), según el diario El País. Inditex es la empresa dueña de marcas de ropa como Zara, Bershka, Pull&Bear y Stradivarius.

¿Su popio chatbot?

En la primera conferencia de desarrolladores de OpenAI, creadora del ChatGPT, se anunciaron nuevas herramientas para que cualquiera pueda crear un chatbot sin necesidad de conocimientos de codificación, informó Wired.

Top 3 de EF

En El Financiero trabajamos en las siguientes publicaciones que les recomiendo:

Negocios | Brandon Flores nos cuenta que 9 de cada 10 oficinas en el centro de San José están en riesgo de volverse obsoletas.

Finanzas | Luis G. Cardoce dice que el presidente del Banco Central está preocupado por el aumento del crédito en dólares.

Emprender | Les cuento la historia de Praliné Pastelería, ubicada en Belén, cuyos fundadores estaban sin trabajo, empezaron este emprendimiento y ahora generan 12 empleos.

Recomendaciones de este martes

Hoy 7 de noviembre hay dos eventos a tomar en cuenta:

—A las 8:30 a.m. en el Hotel Radisson San José (Barrio Tournón) se lanzará la plataforma de comercio electrónico tipo marketplace ¡CostaRicaYA!

—A las 6:00 p.m. se presentan los resultados del estudio Merco Empresas y Líderes Costa Rica 2023, que muestra las mejores empresas y gerentes con mayor reputación corporativa del país. Es en el Hotel Real Intercontinental, Escazú, y habrá transmisión virtual.

En streaming, Apple TV+ estrena mañana miércoles The Buccaneers, en el cual un grupo de jóvenes mujeres estadounidenses viajan al Londres de 1870 para encontrar maridos y estatus, pero ellas buscan más que eso y se generará un choque cultural.

Feliz martes.

Gracias por leerme.

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Carlos Cordero es periodista especializado en temas tecnológicos y de historias de emprendedores. También escribe de negocios, gerencia y economía para El Financiero. Es autor del blog “La Ley de Murphy” y “El Financiero de la mañana”.