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Con 100 años de historia, Imperial no es solo una cerveza, es una marca que ha estado presente en los momentos más importantes de la historia de Costa Rica, acompañando a generaciones de ticos en sus celebraciones y desafíos. A lo largo de su trayectoria, Imperial ha evolucionado para mantenerse como la marca preferida de los costarricenses, a pesar de las crisis por la que ha pasado el país, como la recién pandemia, la competencia extranjera y los cambios sociales. En sus 100 años, la marca celebra no solo su legado, sino también su responsabilidad con el país y el entorno.
Un legado de identidad y orgullo tico
El principal logro de Imperial a lo largo de este tiempo es su capacidad para preservar y fortalecer lo que representa la esencia costarricense: el “Pura Vida”. Desde sus primeros días, Imperial ha buscado resaltar los valores que identifican a los costarricenses, tales como la valentía, el esfuerzo y la empatía. Según Andrea Quirós, gerente de marca de Imperial, la comunicación de Imperial ha mantenido un enfoque en no solo ser una marca comercial, sino en ser un reflejo de identidad nacional que acompaña a los ticos tanto en momentos de celebración como en épocas de dificultad.
“El ‘Pura Vida’ es más que un eslogan, es un mantra que ha ayudado a los ticos a salir de momentos difíciles y a sentirse orgullosos de nuestra forma de ser”, destaca Quirós, quien resalta cómo la marca ha sido parte de importantes festivales y eventos nacionales, como los famosos festivales Imperial que trajeron a artistas internacionales a Costa Rica en épocas donde no era común que artistas de renombre visitaran el país.
Innovación frente a competencia
El éxito de Imperial durante estos 100 años no se puede atribuir solo a su capacidad de mantener su esencia, sino también a su constante innovación. En un mercado donde la competencia extranjera es feroz y los gustos de los consumidores cambian rápidamente, Imperial ha sabido mantenerse relevante. Uno de los mayores desafíos a lo largo de los años ha sido la adaptación a los gustos cambiantes de los costarricenses, quienes buscan opciones más variadas, como cervezas con menor contenido alcohólico o con beneficios funcionales.
Además de la innovación en productos, la marca ha evolucionado en su estrategia de marketing, manteniéndose fiel a sus raíces, pero siempre con una visión hacia el futuro. “Nuestra estrategia ha sido mantener nuestra esencia, pero también ofrecer opciones que cubran las nuevas demandas del consumidor, sin perder nuestra identidad”, menciona Andrea Quirós. Esto incluye un portafolio de cervezas más amplio y la integración de nuevas tecnologías para estar más cerca de los consumidores.
Responsabilidad social y ambiental
Otro de los grandes logros de Imperial a lo largo de su historia ha sido su compromiso con el medio ambiente. La marca ha tomado un papel activo en la preservación del país, no solo a través de sus campañas publicitarias, sino también con acciones concretas como el sistema de voluntariado “Águilas al Rescate”. Esta iniciativa ha permitido que Imperial esté involucrada en proyectos ambientales que buscan proteger los recursos naturales de Costa Rica, uno de los valores más apreciados por los ticos.
En los últimos años, la marca también ha hecho historia al convertirse en la primera cerveza “agua positiva”, lo que significa que la cantidad de agua que utiliza en su producción es inferior a la que devuelve al medio ambiente. Este esfuerzo ha sido ampliamente reconocido por los consumidores, quienes valoran la responsabilidad ambiental de la marca como parte de su conexión emocional con ella.
Fiesta para celebrar
Para conmemorar este y muchos logros a lo largo del siglo, los costarricenses podrán disfrutar de una serie de celebraciones que concluirán con una gran fiesta en el Centro de Eventos Pedregal, en Belén. El evento, que se llevará a cabo el próximo 14 de diciembre, contará con la participación de artistas internacionales de gran renombre, como Myke Towers, quienes harán vibrar el escenario con su música en una celebración que reunirá a 15,000 asistentes.
Durante todo el año, Imperial ha realizado eventos para conmemorar este importante hito, pero ha decidido cerrar su celebración con una fiesta única, demostrando una vez más por qué es la marca de cerveza más querida de Costa Rica.
Para este gran cierre, Imperial ha decidido traer al país a Myke Towers y Sean Paul, dos de los artistas más influyentes en la música urbana internacional. Esta elección refleja el compromiso de la marca por ofrecer experiencias de alto nivel a sus consumidores, en línea con eventos pasados donde la presencia de artistas internacionales ha sido un sello distintivo.
Además de los conciertos, el evento ofrecerá múltiples actividades, incluyendo una feria tradicional costarricense, juegos mecánicos, un domo de karaoke y música bailable, así como una tienda exclusiva de productos de la marca Imperial. Una celebración para todos los costarricenses El evento en el centro de eventos Pedregal será una celebración para todos los costarricenses mayores de edad, ya que Imperial llevará a cabo 99 celebraciones previas en diferentes puntos de venta en todo el país.
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