"Nike"

Las tensiones en Adidas son reflejo de problemas más abarcadores en la industria de productos deportivos, particularmente en Estados Unidos, donde los ingresos para estas compañías superan los $20.000 millones tan solo en ventas de zapatillas deportivas.

Los zapatos de fútbol producidos en masa por empresas como Nike, Pumas y Adidas se han adueñado de la mayor parte de este mercado. Sin embargo, hay zapateros artesanales que se niegan a darse por vencidos.

Los chalecos de la marca Marks & Spencer, que viste a la selección de Inglaterra, son ahora difíciles de encontrar, después de haberse convertido en todo un ícono nacional gracias a Gareth Southgate, cuya elegancia ha sido muy comentada en la prensa y las redes sociales.

La debacle de Alemania, eliminada en fase de grupos a pesar de ser la selección campeona de Brasil 2014, tendrá efectos en las finanzas de Adidas, pero está lejos de limitar el protagonismo de la marca en Rusia 2018: la mitad de los 16 equipos clasificados a la ronda de octavos de final utiliza implementos de esa casa deportiva alemana.